Poucos estabelecimentos carregam o aconchego da Novelaria. Muito além de uma loja que comercializa lãs, fios, agulhas e acessórios para diversos tipos de artes manuais, o espaço na capital paulista também oferece aulas e workshops de tecelagem. Deve ser por isso que atraiu a presença de celebridades, como Paola Carosella e Sandra Annenberg, além de entusiastas das artes manuais.
Novelaria é um refúgio criativo no coração de São Paulo
Não é por acaso que a Novelaria chegou a esse patamar. “Mais do que uma loja, projetei a Novelaria para ser um santuário de serenidade urbana”, diz Aida Fonseca, fundadora da Novelaria. “Como alguém que viveu a intensidade do mercado financeiro, mas que carrega o olhar sensível da formação em psicologia, eu sabia que precisávamos de um lugar de reconexão.”
O espaço também se tornou referência em São Paulo por unir moda, técnica e convivência. Fundada em 2011, a Novelaria é o único knit café do Brasil, espaço que combina venda de lãs com café. O ambiente conta com poltronas e sofás distribuídos de forma a favorecer encontros, permitindo que os clientes teçam enquanto tomam café.
Artes manuais, bem-estar e o novo conceito de luxo
Segundo Aida, o interesse por processos manuais cresceu à medida que o público se saturou do fast fashion. “O luxo hoje é ter algo que ninguém mais tem, feito com um material nobre que você entende de onde veio. É uma moda que você vive dentro dela, com glamour, mas com o pé na realidade”, complementa.
Ao mesmo tempo, aumentou a busca por atividades que contribuam para a saúde mental. “Recebemos alunas que buscam no tricô e no bordado uma forma de trabalhar a ansiedade.”
O que para ela vai de encontro com o primeiro desejo para a Novelaria. “Testemunhar essa transformação e saber que proporcionamos um refúgio de silêncio mental no caos de São Paulo é o que dá sentido ao meu trabalho.”
O jardim externo também agrada os acompanhantes, que podem se deleitar com taças de vinho enquanto aguardam quem participa das atividades.
De loja a ponto turístico criativo em São Paulo
Os cursos da Novelaria são oferecidos por profissionais altamente qualificados. Pioneira no segmento, a loja ainda possui uma biblioteca especializada, com mais de 200 obras nacionais e internacionais sobre o tema.
Não por acaso, a Novelaria também se tornou uma espécie de ponto turístico em São Paulo. Apaixonados por tricô, crochê, bordado, macramê e corte e costura frequentemente visitam a cidade para conhecer a loja.
“Saber que nos tornamos um ponto turístico de criatividade e um refúgio de saúde mental em São Paulo é a realização do meu maior sonho empreendedor.”
A loja funciona em dois endereços: o primeiro, na Vila Madalena; o segundo, em Moema. Mas o sucesso vai além dos espaços, na visõa de Aida. “A Novelaria transcedeu as paredes de uma loja para se tornar um verdadeiro movimento cultural. Ver personalidades e celebridades que admiro dividindo o mesmo espaço com iniciantes de todas as idades, homens e mulheres, é a confirmação de que conseguimos democratizar o luxo artesanal.”
Serviço:
- Loja 1: Rua Mourato Coelho, 678 – Vila Madalena
- Loja 2: Av. Ibijaú, 301 – Indianópolis
- Tel: (11) 2359 3555 / (11) 9 7073 7247
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