Marca britânica reduz volume de vendas e mira patamar de luxo comparável ao da Rolls-Royce
A Jaguar anunciou que ver seus novos modelos nas ruas será um momento raro e especial. A marca britânica, tradicional no mercado de luxo automotivo, confirmou que deixará de buscar grandes volumes de vendas e passará a focar em exclusividade. A inspiração vem de grifes como a Rolls-Royce, que prezam pelo status e pela raridade de seus veículos.
O primeiro passo dessa virada será um sedã grande totalmente elétrico o Jaguar Type 00. Embora o segmento de sedãs esteja em declínio global e o entusiasmo em torno dos elétricos já não seja tão intenso quanto há alguns anos, a Jaguar aposta em um produto de nicho, com baixa produção e alto valor agregado. Isso deve tornar a presença da marca nas ruas ainda mais rara, reforçando seu caráter exclusivo.
Estratégia arriscada
Segundo a própria Jaguar, o volume de vendas ficará muito abaixo do que a empresa registrava em anos anteriores. A estratégia, embora arriscada, coloca a fabricante em um patamar de luxo mais elevado, mirando consumidores que buscam diferenciação extrema. A mudança também sinaliza um redesenho da identidade da montadora, que quer se distanciar do jogo de números do mercado automotivo tradicional.
Como consequência direta desse reposicionamento, várias concessionárias da marca serão fechadas, incluindo algumas que hoje dividem espaço com a Land Rover. A redução da rede reflete a nova realidade da empresa: menos carros, menos pontos de venda, mas mais exclusividade — uma Jaguar na rua passará a ser um acontecimento, não apenas mais um veículo em circulação.